对跟风消费说“不”
文学与新闻传播学院　莫力静

　　在咖啡行业，星巴克的咖啡可能不是最好喝的，但是它家的杯子一定是卖得最火的，甚至有人戏称说星巴克是一家以卖杯子为主业，以卖咖啡为副业的咖啡店。前段时间，星巴克推出的一款玻璃猫爪杯，就引得无数消费者为它竞折腰，更有人为此大打出手。
　　猫爪杯之所以火爆，一来是因为它的造型。杯子的内壁被做成了猫爪子的样子，当带有颜色的饮料倒入杯子后，猫爪会变得更为“实体化”，这无疑抓住了许多人的“少女心”，可爱新奇的外形为它吸引了不少追捧者。但是可爱的杯子在市面上并不少见，这款杯子也并不算特别突出。因此猫爪杯能受那么多人欢迎肯定还少不了星巴克的营销手段。“只在国内出售”“每个门店仅有2-3个存货”“排队抢购，先到先得”等宣传语字里行间都透露出了“稀缺”两个字，恰好对上了消费者的胃口。别人没有的东西一旦自己拥有了，那就是独一无二的，并且能收获旁人羡慕嫉妒的眼光。这种“大家都在买我也要插一腿”的跟风消费心理一旦作祟，人的行为就难以受到控制。人们为了买到猫爪杯，在星巴克开门前几小时就排队等待，甚至还有人搭起帐篷彻夜排队。
　　但即便这样大张旗鼓，最后也很有可能竹篮打水一场空，毕竟黄牛要比普通顾客精明得多。一个原价199元的杯子被黄牛抬价到660元甚至更高，这时还有人愿意掏腰包买下，就不再是简单的物质消费了。此时猫爪杯本身的实际效用已经不重要，拥有它成为一种特殊身份的象征。购买者的虚荣心在这一购买过程中得到最大满足。还记得前几年因为《舌尖上的中国》而红极一时的章丘铁锅吗？节目播出仅4天，因为制造工序繁琐、质量上乘的章丘铁锅在天猫上的销量已同比增长近6000倍，订单都排到了两年后，一时间“洛阳纸贵，章丘无锅”。大家对铁锅的热情就像如今对猫爪杯的热情一般，抢不到誓不罢休。于是，很多人亲自到章丘走访厂家，只为了能买下一口锅。几波疯抢下来，原本一口几十块的铁锅，身价暴涨，最贵的达上千元。供不应求的市场，让许多外行人看到了其中的商机，于是纷纷加入“做锅”的队列，做的人多了，也就少了最原始的味道。在那阵抢购铁锅的风潮过后，因为粗制滥造，质量得不到保证，章丘铁锅从“一锅难求”一夜之间变得无人问津。
　　人最擅长的就是遗忘，今天还疯狂抢购的明天就被冷落了。所以无论如何，消费者在消费之前一定要先思考商品的价值，而不是一味跟风，大家都争相追捧的东西不一定就是好的。对跟风消费说“不”，理性消费才是长久之计。